品牌定位是企業在市場策略和產品策略的基礎上，為而定的品牌或者產品選擇一種合適的行業突破口，為其在行業上確立一種準確、優于競品、適應用戶需求的公眾形象。

而定位就是幫助產品在特色文化本質上的品牌戰略決策，關聯目標群體與品牌理念的步驟和成果，故而使品牌理念在用戶心里占據一種獨特的地位，如今品牌已經過剩、同質化產品嚴重，想要在消費者心目中占據有利地位，那么就必須將品牌合理規劃，來讓消費者認識你，信任你。

其實定位的最終目的是為了將產品轉化為品牌，以利于潛在消費者的正確認識和認同。建立對目標人群最有吸引力的競爭優勢，并通過一定的手段將這種競爭優勢傳達給消費者，轉化為消費者的心理認知。

品牌成功的前提需要有良好的品牌定位，是企業拓展市場的最主要因素，優秀的設計公司需要對品牌策略概述，策略與發展階段、品牌人群定位、畫像與層級、品牌風格定位、風格描述與參照、品牌調性定位，品牌人格化感性描述等方面進行深入研究。